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东方有线高清智能机顶盒
品牌战略及宣传推广项目策划方案征集公告

一、背景

  2013年起,互联网电视迅速发展,小米、乐视等厂商及电信等运营商,纷纷发布了自己的互联网电视盒子,对有线电视行业造成了一定程度的冲击。有线运营商如何快速融入互联网成当务之急。认识到这一点,东方有线结合自身特点,立足在网络、用户、安全等方面优势,积极推动业务创新与开放合作力度,加快转型发展,把大力发展DVB+OTT业务模式作为主要发展战略,加快部署智能终端和加大内容合作力度。

  2014年下半年,在部分区域进行了小规模试点之后,东方有线正式推出支持WIFI功能的高清智能机顶盒,它基于自主知识产权的芯片和智能电视操作系统。除传统DVB业务外,支持近百款各类OTT应用,实现了互联网业务与电视业务的充分融合。与传统数字电视机顶盒相比,高清智能机顶盒在硬件指标、操作系统等方面进行了大升级,功能得到了全面的提升。为了2015年大规模的推广高清智能机顶盒做好宣传,特启动高清智能机顶盒品牌战略及宣传推广项目策划方案的公开征集。

二、目的

  为更好的宣传及打造东方有线高清智能机顶盒品牌,为明年起更大规模的部署做好宣传推广工作,拟进行高清智能机顶盒整体品牌战略及宣传推广方案的策划。现向社会公开征集策划方案,邀请有意向的广告公司和咨询公司前来参选,我司将通过公开比稿选择合适的公司执行该项目。

三、项目要求

  项目需确定高清智能机顶盒的品牌名称及总体品牌发展战略,确定品牌定位及短期和中长期宣传推广规划,以指导后续产品宣传推广工作。进行主画面及logo设计,确定宣传主基调。策划方案需包括:
  --品牌定位:品牌诉求、目标消费者、消费需求及行为特征、品牌定位描述
  --品牌战略:品牌架构,品牌发展战略
  --品牌设计:品牌名称、品牌logo设计、品牌slogan、主题海报设计
  --传播策略:产品近期及中长期推广策略及宣传策略,及工作计划表

四、参选公司要求

  资质要求:
  1.具有独立法人资格的企业,注册资金不低于50万元人民币;
  2.营业执照经营范围覆盖发布广告、设计、媒介咨询、宣传、策划、创意等业务,并持有有效的税务登记证;
  3.具有履行合同的能力和良好的履行合同记录,在2年内曾与大型单位(政府、银行、电信等)有过媒体广告服务、咨询策划等合约(需提供相关合同的复印件及证明文件);
  4.良好的资金﹑财务状况;
  5.遵守国家法律﹑行政法规,具有良好的信誉和商业道德;没有违反政府法规﹑政策的记录;没有发生重大经济纠纷及走私犯罪记录;法人代表及财务主管在本次投标前五年内没有刑事犯罪记录,没有行贿受贿或者偷税漏税等欺诈行为。

  方案要求:
  按时提交策划方案,同时附上公司相关资质证明及项目报价等文件。

五、项目时间表

时间 事项
10月20日 创意征集公告上网公示
10月20日-10月25日 报名参选,提交相关介绍材料
10月27日 项目前召开参选公司会议,进行项目简报
11月3日 参选公司提交策划方案,进行方案初选
11月5日 方案终选,确定入选方案
11月20日 入选公司提交调研报告
12月5日 入选公司提交策划方案初稿
12月19日 入选公司提交项目结案报告

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