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IPTV未来发展面临8大障碍

  随着三网融合及全业务运营的不断深入,IPTV产业正在步入快速发展期。但多头监管、硬件设备对接标准不匹配、终端推广不畅、业务模式趋同、市场推广遇阻、内容单调、盈利模式有待探索、投资回报期长等八大因素阻碍了IPTV产业发展。

  多头监管:中国的IPTV业务主要是由三个监管部门多头监管,分别为工信部、广电总局和文化部,三个主管部门在IPTV业务的定性和监管权的分配仍存在分歧。

  终端推广不畅:IPTV终端主要有3种类型:个人电脑+软件播放器;电视机+机顶盒;用于移动流媒体平台的多媒体手机等。从各地的IPTV业务开展情况来看,目前以电视机+机顶盒的终端为主,这也反应了在终端用户的定位上,数字电视和IPTV有着很大部分的重叠,两者的市场用户群都是家庭用户,只是一个依托有线,一个依托宽带,给用户带来的利益基本类似。一方面,用户的重叠导致了广电部门的极力排斥。另一方面,IPTV在资费上是高于数字电视的,因此,只有较数字电视提供独特的用户体验,才能具备强大生命力。

  硬件设备对接标准不匹配:

  内容存储技术:运营商多利用现有的本地存储设备来满足IPTV业务的需要,但随着存储内容的快速增长会迅速消耗掉这些资源,迫切需要行之有效的解决方案。

  网络传输技术:电信运营商的IP网络、广电系统的HFC等无法承载大量的高带宽需求的用户。

  多媒体终端技术:IPTV终端的最终功能和结构形式还没有最后确定,设备制造商不敢投入过多的资金和人力进行研发,更无法形成生产规模。

  技术标准问题:由于缺乏统一的技术标准,使各设备制造商提供的设备在通信协议和编码格式等方面缺乏应有的互通性,网间内容难以平滑传输,从而会增加网络建设与运营的成本。

  业务模式趋同:目前业务面看,IPTV的业务范围主要以TV、VOD视频点播为主,对于运营商带来的业务收入不高。而IPTV涉及到广电、电信和互联网三种不同行业的截然不同的业务领域,同时在当前还需借鉴新兴的数字媒体/娱乐的业务范畴,这些业务内容,在当前环境中并未更多地被考虑。

  市场推广遇阻力:虽然IPTV以每年较高的增长率成长,但就总体的用户数字,在广电政策的限制下和数字电视发展的对比下,规模还很小。

  内容单调:IPTV主要是娱乐性业务,其竞争力在很大程度上取决于内容。独特的内容尤为重要,因此,需开发或者定制与传统影视节目相结合却又独具创新,体现其互动和个性化特征的节目,才具备竞争力。

  盈利模式有待探索:国外IPTV运营商的主要盈利来源是向最终用户收费,而国内用户难以适应。此外,影响IPTV盈利模式的另一个因素是互联网的免费运营模式,但收费的IPTV节目并不具备优势。另外电信企业发展IPTV业务需要对宽带网络进行改造,这将面临较大的投资回收压力。

  投资回报看长期:运营商对IPTV的投入表现在三个方面:IPTV系统的投入,包括局端设备的投入和用户端STB设备的投入;城域网和接入网方面的成本投入;IPTV投入使用后的维护管理成本。

  根据目前电信运营商IPTV业务的情况,第一部分投入的成本至少需要1200元/用户,后两部分的成本目前还较难量化。而目前运营商的IPTV业务资费大约40元/月,除去内容商的利益分成,仅从设备投入一方面考虑运营商的投资收入比大概是不足30元,加之接入网和收入使用后的维护管理等费用,可以估计,运营商的投资回报期不会小于3年。


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